Daca urmaresti un meci din Liga 1 pe gspTV sau pe Antena 1, il vei auzi la un moment dat pe comentator spunand ceva de genul “Gazeta Sporturilor va scoate maine o editie speciala….”
Destul de des, a doua zi chiar se intampla ceva special in Gazeta. Adica ori la nivel editorial ziarul acopera excelent un subiect, ori la taraba ziarul este vandut alaturi de un DVD, de un CD, de o carte etc.
Uneori, se intampla ceva cu totul si cu totul special pentru ca Gazeta a avut anul acesta una dintre cele mai bine documentate anchete jurnalistice. Excelent livrata, excelent promovata si excelent dusa la capat cu rezultate.
Totusi, momentele cu adevarat speciale sunt rare.
Chiar si in saptamanile in care marketing-ul unui ziar afirma ca in fiecare zi publicatia va oferi ceva “special”, macar intr-una dintre zile e vorba de ceva de umplutura. In plus, daca in fiecare zi tu sustii ca ai ceva special inseamna ca acel ceva nu mai este chiar atat de special. Este ceva obisnuit.
Specialul zilnic de la sport.ro
sport.ro a rezolvat simplu si extrem de rapid aceasta problema de autopromovare: si-a denumit principalul talk-show “Special” si nu mai este nevoit sa afirme in promo ca emisiunea lor va trai o editie speciala.
De multe ori, ajutat de evenimente, de invitati cu nume greu, de inspiratia producatorilor si a moderatorilor, “Specialul” este special.
Alteori, nu este. Si cand nu este, “Specialul” devine, vrand-nevrand, “Banal” 
E greu sa fii special in fiecare zi, oricat de buni ti-ar fi oamenii, oricat de rapid s-ar misca acestia, oricat de convingatori ar fi in atragerea de invitati valorosi.
Sunt zile in care nu se intampla nimic, in care nu reusesti sa aduci vreun invitat pe masura dorintei, in care inspiratia moderatorului devine profund umana si da rateuri…
Icre negre la fiecare masa
Acum cativa ani, Michael Jordan ii spunea unui reporter sportiv ca mancarea sa preferata este reprezentata de icrele negre.
“Totusi, desi imi permit sa manac zilnic doar icre negre, ma abtin. Nu mananc mai mult de doua – trei ori pe an asa ceva pentru altfel nu ar mai fi speciale“.
In presa noastra, nimeni nu pare sa se gandeasca prea mult la mentinerea statutului de special al “icrelor negre”.
De altfel, mai ales in cazul televiziunilor, este aproape imposibil de vreme ce rezultatul efortului editorial si de promovare se vede chiar a doua zi, cand vin audientele si cand afli daca ai produs bani sau ai pierdut bani.
Experienta ne arata ca suntem zilnic bombardati de astfe de superoferte editoriale sau aproape editoriale.
Uneori, “Breaking News”-ul de la Realitatea TV sau de la Antena 3 se declanseaza mai lejer decat reflexul de mictionare al unui sugar, ziarele quality ofera produse adiacente pentru ca oamenii care altfel nu le-ar fi cumparat sa le cumpere, site-urile maresc titlurile, le bolduiesc, dau zona de maxim oricarui subiect obtinut la fiecare 20 de minute de redactii, nimic normal nu mai are loc de atata special.
In aceste conditii, e interesant de vazut cat va mai rezista cu succes modelul promisiunii totale, al specialului zilnic, al “icrelor negre” servite la fiecare masa.
