Mircea Sandu a spus luni seara ca unul dintre partenerii echipei nationale a decis sa opreasca derularea unui contract care aducea anual 500.000 Euro in fotbalul romanesc.
Anuntul a venit ca urmare a unei intrebari pe care i-am adresat-o la sport.ro fara sa am anterior informatii legate de subiect, ci bazandu-ma pe ceea ce e simplu de anticipat: stenogramele si actiunile DNA vor duce la o pierdere majora de imagine pentru intreg fotbalul nostru.
Astazi, ProSport scrie ca este vorba despre contractul cu Ursus, intelegere care oferea Federatiei 1,5 milioane Euro anual.
Compania care imbuteliaza acest brand de bere, Ursus Breweries, va mentine colaborarea cu echipa nationala prin intermediul altui brand aflat sub controlul sau, Timisoreana.
Se schimba insa termenii contractului, acum fiind vorba de 1 milion de Euro anual, de aici si pierderea de care vorbea Mircea Sandu.
Federatia a pierdut mai mult de atat
In realitate, pierderea pentru fotbalul nostru nu se reduce doar la cei 500.000 Euro anuntati de presedintele Federatiei.
Producatorul de bere considera Ursus un brand premium, iar Timisoreana un brand popular.
Si din acest motiv, Ursus era asociat cu cea mai importanta echipa a romanilor, echipa “nationala”, iar Timisoreana cu a doua competitie interna din perspectiva importantei, Cupa Romaniei.
Prin urmare, berarii nu mai vad in echipa “nationala” o platforma de imagine suficient de selecta pentru a le promova brandul si au adus in loc un produs apreciat, dar cu o stralucire diferita.
Aceasta retrogradare a echipei “nationale” poate fi legata de o gramada de lucruri, incepand cu rezultatele echipei, continuand cu problemele generale de imagine ale fotbalului romanesc si finalizand cu problemele concrete de imagine ale FRF ca urmare a actiunilor DNA.
Dincolo de motive, schimbarea Ursus – Timisoreana este un semnal si pentru ceilalti parteneri ai FRF, actuali sau posibili.
In ianuarie, Ursus prelungise contractul
Interesant este ca la inceputul acestui an, Ursus prelungise cu 3 ani contractul cu FRF. Urma deci sa detina in continuare calitatea de sponsor principal al “tricolorilor” si de partener principal al Cupei Romaniei.
Decizia venise dupa ce in 2009 si 2010, atat echipa “nationala”, cat si industria berii au traversat perioade extrem de dificile.
Rezultatele “tricolorilor” au fost dezamagitoare, iar din cauza crizei berarii au trait socul de-a-si vedea afacerile drastic scazute dupa ce ani de zile piata cunoscuse inclusiv cresteri de doua cifre.
Dupa primele 6 luni din 2011, piata berii poate vorbi de stoparea trendului descedent, de o stabilizare a consumului pe anumite segmente si chiar de o crestere pe altele.
Piturca si marketing-ul
Trist si amuzant in acelasi timp este si faptul ca exact in ziua in care Mircea Sandu anunta ca Federatia a pierdut 500.000 Euro din cauza problemelor de imagine, Victor Piturca a facut o uriasa gafa de comunicare.
Astfel, companiile care-si asociaza imaginea cu echipa nationala si care au tot interesul ca romanii sa aiba o perceptie pozitiva apropo de “tricolori” au aflat ca Piturca nu vrea ca Romania sa joace in Romania.
Mircea Sandu a facut un tur al televiziunilor si a bandajat declaratiile selectionerului cum a putut mai bine, dar a recunoscut la randul sau ca Piturca a gafat.
In conditiile actuale, ma gandesc la faptul ca fostul selectioner, Razvan Lucescu, avea macar calitatea de-a intelege foarte bine ce responsabilitati de imagine presupune postura aceasta.
De altfel, acest lucru l-au sesizat si advertiserii care au facut din el antrenorul cu cele mai multe contracte de imagine din fotbalul nostru.
Daca-ti place blogul 3Surse, da-ne “like” pe Facebook.
Aboneaza-te prin RSS sau prin E-mail si afli instant ce se scrie nou pe blog!
{ 1 trackback }