Real Madrid încetează să mai evolueze doar în prima ligă spaniolă sau în Champions League.
Pentru spanioli există doar o scenă globală, pentru care însă n-au plătit 75.000 euro, ci 209 milioane.
Până acum. Iar acoperirea media nu s-a făcut contra cost, pe 5 staţii naţionale, ci gratuit, pe majoritatea canalelor media de pe Glob.
Fascinaţia banilor şi brandul personal al lui Kaka, Ronaldo ori Benzema sunt pilonii pe care se bazează superexpunerea de moment a Realului. Politica anticiclică – investiţii masive pe timp de criză – şi alegerea cu atenţie a exemplarelor de colecţie asigură primul pas al strategiei lui Florentino Perez: poziţionarea Realului ca unic brand global al cluburilor de fotbal din lume.
Acoperirea marilor pieţe ale lumii
Pe lângă valoarea fotbalistică în sine, care garantează un plus un evoluţiile viitoare ale madrilenilor, fotbaliştii transferaţi până acum sunt şi autentici agenţi de vânzări ai Realului.
Kaka asigură în principal piaţa din America de Sud, Ronaldo mai ales pe cea din Asia, în timp ce Benzema este garanţia succesului financiar în Franţa, un stat în care mass-media sportive de vârf, L’Equipe şi France Football, duc lipsa rezultatelor de top, dar şi a unor staturi locale autentice.
Tot în Europa, Ronaldo este relevant pentru publicul din Marea Britanie sau Portugalia, în timp ce Kaka a lăsat atâtea regrete în Italia după transferul de la AC Milan. Ar mai rămâne superpiaţa germană, numai bine de accesat prin venirea lui Ribery.
Primul loc. În mintea consumatorilor de sport
Scopul principal al Realului lui Perez nu este ocuparea primului loc în campionatul spaniol sau în Liga Campionilor, ci ocuparea primului loc în mintea consumatorilor de branduri sportive din întreaga lume.
Se întâlnesc aici cu Rafa Nadal, Roger Federer, Lance Armstrong, Tiger Woods, naţionala de fotbal a Braziliei, Hussain Bolt sau Michael Phelps.
În această competiţie, calitatea nu trebuie să fie continuu extraordinară, ci doar garantată, iar activităţile de marketing fac diferenţa. Dacă va repeta rezultatele şterse ale sezonului recent încheiat, Realul îşi va atrage criticile specialiştilor din sport, dar va fi privit ca un mare succes de business în vremuri de criză economică. Este ceea ce urmăreşte, de fapt, Perez.
De unde pot veni problemele
Cu atâtea stele în echipă şi cu condiţia asigurării mijlocul terenului cu truditori de genul Geremi sau Makelele, din precedenta eră galactică, Real Madrid 2009 are nevoie de un imens talent pentru a eşua din punct de vedere sportiv.
Problemele ar putea apărea din coabitarea dintre noul antrenor, Pellegrini, şi colecţia de vedete. Să ne amintim, la Villareal, chilianul a avut un conflict prelungit cu Riquelme, care a şi fost nevoit să plece de pe Submarinul galben. A declarat recent în El Pais că a învăţat ce trebuia din acea lecţie, promiţând un profil apropiat de Vicente del Bosque, garantul liniştii şi al profitabilităţii în epoca lui Zidane, Beckham, Figo şi Ronaldo.
Photo credit: Futbol Wallpapers
{ 3 comments… read them below or add one }
Va fi interesant de vazut si ce fac restul cluburilor mari pentru a tine pasul cu Realul.
Nu au la fel de multi bani de bagat in jucatori, dar sigur vor gasi si ele solutii sa atraga atentia asupra lor.
Desigur ca nu pot fi decat de acord cu tine, in mare. Ar fi o chestiune, totusi, asupra careia am ceva semne de intrebare- bun, Real a cheltuit o caruta de bani aducand vedete, au acoperit piete din diverse regiuni ale globului, cum ziceai si tu. Dar… daca publicul-tinta (daca tot ai abordat articolul dintr-o perspectiva de marketing, pe alocuri) nu este interesat sa vada vedete, ci ca echipa sa obtina rezultate? As zice ca tactica lui Perez este una cat se poate de riscanta: intr-adevar, daca vor avea rezultate pe plan sportiv, se va dovedi un real succes. Daca, insa, trofeele nu isi vor face aparitia, Realul se va apropia cu pasi mari de faliment, as zice eu. Si, daca aruncam o privire catre fotbalul modern, vedem ca el nu se mai bazeaza de ani buni pe talente individuale, ci pe un joc si un spirit de echipa, lucru pe care am mari dubii ca o sa-l vad la noua echipa Real Madrid.
Bun, sunt de acord ca scopul principal al lui Perez este pozitionarea echipei ca un brand de top la nivel mondial si, implicit, atragerea de venituri cat mai ridicate din vanzari. Pe termen scurt, aceste vanzari vor fi la un nivel foarte ridicat (vezi banii care s-au scos din vanzarea de tricouri cu Kaka). Pe termen lung, insa, este nevoie de performante la nivel sportiv. Fara ele, veniturile din vanzarea de bilete si abonamente, vor scadea drastic, iar puterea brand-ului Real Madrid va deveni tot mai palida, ceea ce va duce, evident, la o cifra de afaceri scazuta.
In fine, cred ca nu ne ramane decat sa observam cum vom evolua lucrurile si, eventual, peste un an, sa scrii o continuare la articolul de fata.
@vladi, andrei
imi propun sa urmaresc miscarile pe care le vor face adversarele directe ale Realului din Primera si din Champions League. E de vazut cu ce costuri vor incerca sa tina pasul cu madrilenii.