Mircea Sandu a spus luni seara ca unul dintre partenerii echipei nationale a decis sa opreasca derularea unui contract care aducea anual 500.000 Euro in fotbalul romanesc.

Anuntul a venit ca urmare a unei intrebari pe care i-am adresat-o la sport.ro fara sa am anterior informatii legate de subiect, ci bazandu-ma pe ceea ce e simplu de anticipat: stenogramele si actiunile DNA vor duce la o pierdere majora de imagine pentru intreg fotbalul nostru.

Astazi, ProSport scrie ca este vorba despre contractul cu Ursus, intelegere care oferea Federatiei 1,5 milioane Euro anual.

Compania care imbuteliaza acest brand de bere, Ursus Breweries, va mentine colaborarea cu echipa nationala prin intermediul altui brand aflat sub controlul sau, Timisoreana.

Se schimba insa termenii contractului, acum fiind vorba de 1 milion de Euro anual, de aici si pierderea de care vorbea Mircea Sandu.

Federatia a pierdut mai mult de atat

In realitate, pierderea pentru fotbalul nostru nu se reduce doar la cei 500.000 Euro anuntati de presedintele Federatiei.

Producatorul de bere considera Ursus  un brand premium, iar Timisoreana un brand popular.

Si din acest motiv, Ursus era asociat cu cea mai importanta echipa a romanilor, echipa “nationala”, iar Timisoreana cu a doua competitie interna din perspectiva importantei, Cupa Romaniei.

Prin urmare, berarii nu mai vad in echipa “nationala” o platforma de imagine suficient de selecta pentru a le promova brandul si au adus in loc un produs apreciat, dar cu o stralucire diferita.

Aceasta retrogradare a echipei “nationale” poate fi legata de o gramada de lucruri, incepand cu rezultatele echipei, continuand cu problemele generale de imagine ale fotbalului romanesc si finalizand cu problemele concrete de imagine ale FRF ca urmare a actiunilor DNA.

Dincolo de motive, schimbarea Ursus – Timisoreana este un semnal si pentru ceilalti parteneri ai FRF, actuali sau posibili.

In ianuarie, Ursus prelungise contractul

Interesant este ca la inceputul acestui an, Ursus prelungise cu 3 ani contractul cu FRF. Urma deci sa detina in continuare calitatea de sponsor principal al “tricolorilor” si de partener principal al Cupei Romaniei.

Decizia venise dupa ce in 2009 si 2010, atat echipa “nationala”, cat si industria berii au traversat perioade extrem de dificile.

Rezultatele “tricolorilor” au fost dezamagitoare, iar din cauza crizei berarii au trait socul de-a-si vedea afacerile drastic scazute dupa ce ani de zile piata cunoscuse inclusiv cresteri de doua cifre.

Dupa primele 6 luni din 2011, piata berii poate vorbi de stoparea trendului descedent, de o stabilizare a consumului pe anumite segmente si chiar de o crestere pe altele.

Piturca si marketing-ul

Trist si amuzant in acelasi timp este si faptul ca exact in ziua in care Mircea Sandu anunta ca Federatia a pierdut 500.000 Euro din cauza problemelor de imagine, Victor Piturca a facut o uriasa gafa de comunicare.

Astfel, companiile care-si asociaza imaginea cu echipa nationala si care au tot interesul ca romanii sa aiba o perceptie pozitiva apropo de “tricolori” au aflat ca Piturca nu vrea ca Romania sa joace in Romania.

Mircea Sandu a facut un tur al televiziunilor si a bandajat declaratiile selectionerului cum a putut mai bine, dar a recunoscut la randul sau ca Piturca a gafat.

In conditiile actuale,  ma gandesc la faptul ca fostul selectioner, Razvan Lucescu, avea macar calitatea de-a intelege foarte bine ce responsabilitati de imagine presupune postura aceasta.

De altfel, acest lucru l-au sesizat si advertiserii care au facut din el antrenorul cu cele mai multe contracte de imagine din fotbalul nostru.

1,5 milioane de euro anual au vopsit tricourile "nationalei" in rosu (photo credit: HotNews.ro)

Razvan Lucescu a declarat in timpul unei interventii la Sport Center (Telesport) ca decizia conform careia “nationala” va evolua in tricouri rosii nu are vreo legatura cu schimbarea sponsorului principal al FRF.

Chestiunea ar fi putut chiar putin credibila daca Lucescu nu ar fi adaugat ca este o decizie care “nu are nimic special in spate, pur si simplu asa s-a hotarat. Nu e in vreun fel legata de schimbarea sponsorului principal”.

Adica oamenii de la FRF au luat din senin o decizie majora pentru imaginea echipei nationale, dar motivele pentru care au facut acest lucru sunt neimportante, neinteresante, nementionabile, nelegate de plecarea celor de la Bergenbier si venirea celor de la Ursus

Un pic despre relatia Bergenbier – Nationala

In cei 10 ani de contract cu FRF, grupul care detine Bergenbier a asociat excelent galbenul echipamentului “nationalei” cu produsul sau.

De altfel, forta intregii campanii de comunicare a fost remarcata si de marketingul noului sponsor, Ursus:

“Toate campaniile Bergenbier au fost facute foarte bine. Comunicarea lor, bazata pe relatia cu suporterii, pe mine personal m-a atins (…) In mod cert, cu Ursus vom avea o abrodare premium si diferita”

(Harry Ioncica, senior brand manager Ursus)

1,5 milioane euro anual vopsesc tricourile “nationalei”

Desi selectionerul o face pe naivul, schimbarea culorii echipamentului chiar are legatura cu venirea noului sponsor.

Ursus va plati in conturile FRF 1,5 milioane euro anual pentru urmatorii 4 ani, iar argumentul banilor prinde foarte bine in aceasta perioada criza economica.

Cat despre importanta pe care o dau cei de la Ursus asocierii cu echipa nationala  puteti trage singuri concluzia din declaratia data tot pentru HotNews de acelasi Harry Ioncica:

“Platforma de fotbal va avea ponderea cea mai mare (in comunicarea brandului – n.r.). Nu pot sa spun exact cat, dar cu siguranta va fi cea mai mare, pentru ca este cea mai importanta si mai mare platforma”

PS: Din informatiile mele, Ursus Breweries intentioneaza sa asocieze brandul Ursus in plan fotbalistic doar cu echipa nationala de fotbal.